Penulis:Candra Wahyu Hidayat, Universitas PGRI Kanjuruhan Malang (candra@unikama.ac.id)

Abstrak. Tujuan dari penelitian untuk menganalisis pengaruh variabel orientasi kewirausahaan dan inovasi produk terhadap kinerja pemasaran oleh-oleh khas Kota Malang.Sumber data penelitian ini merupakan data primer yang berasal dari sampel yaitu pemilik toko oleh oleh khas Malang. Pengambilan sampel dilakukan oleh pemilik UMKM, pengelola, pemilik sekaligus pengelola UMKM. Data yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Data telah diolah menggunakan uji regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) Kinerja pemasaran Malang Strudel dipengaruhi positif dan signifikan oleh Orientasi kewirausahaan (2) Kinerja pemasaran Malang Strudel dipengaruhi oleh inovasi produk (3) Kinerja pemasaran Malang Strudel dipengaruhi secara simultan oleh orientasi kewirausahaan dan inovasi produk.

Keywords. orientasi kewirausahaan, inovasi produk, kinerja pemasaran

Selengkapnya